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“筑巢引凤”,家纺产品渐成年货家族成员
【2013-01-22 22:09:14 】 【来源:中国家纺网 】 【编辑:陈红敏 】

 

  农历年即将来临,人们置办年货的热情不断高涨,各商场、超市、专卖店、大卖场等纷纷备足货品。在人们置办年货的过程中,记者发现,食品、新衣、年画、春联等不再是唯一选择,家纺产品逐渐进入年货大军,成为年货家族的一员。

  在家纺行业,正值年味浓时,各品牌家纺纷纷在线上线下掀起年货大战,展开农历年末最后一场促销。加上随着家纺礼品化趋势的显现,也让这一年家纺年货市场high了起来。

  线上家纺年货专场花招百出

  网络的快速发展,使得不少人免去到商超排队购置年货的烦恼,开始在网上置办年货,各品牌家纺企业也是抓住商机,加强宣传促销攻势,在其电子商务平台上开办电子年货节,吸引消费者的关注。

  富安娜家纺在天猫旗舰店开设了两项家纺年货专场,春节送礼大客户专场团购:单笔实付20000,奖励原价2000元以下产品一件,全店任选;单笔实付40000,奖励原价2000元以下套件两套(或原价4000元以下产品一件),全店任选;若有其他要求者还可与客服详谈。2013新春行大礼特卖活动,推出35款年货系列家居床品供消费者选择。

  在天猫旗舰店,博洋家纺推出“聚想团 新青年过大年”活动,年货3.9折起,并设立了六大创意活动专区:年度畅销区、老婆求抱抱区、老板求福利区、老爸老妈求健康区、寻找更多摇奖区、宝贝计划区以便消费者根据不同对象选购家纺年货。

  除在天猫平台开展年货促销专场,在京东商城、360家居特供专区、苏宁易购、当当网等电商平台,家纺年货专区也是举办得好不热闹。如艾维家纺在京东商城的年货疯抢活动,只要在活动期间(1月19日 9:30—1月21 日9:30 )购买任一款艾维产品,均可参加家居家纺厨具联合促销, 全场满399立减100;堂皇家纺、维科家纺、宝缦家纺、红富士家纺、吉祥三宝家纺等在苏宁易购的年货0元疯抢 家居家纺送礼大“劫”案活动(1月18日—21活动期);当当网家纺区年货大典 五折狂购“GO”活动等。

  线下家纺新春年货节各取所需

  在网上置办家纺年货不是唯一途径,到商场、超市、专卖店等实体店也是采购家纺年货的一种普遍消费形式。另外由于受累2012高库存影响,品牌家纺企业更是抓住农历年末大促机遇,将家纺年货采购之战开展得如火如荼。

  如1月23日开展的第17届“中国(四川)新春年货购物节”中,梦洁、水星、蒂娜、居比路等众多品牌家纺企业均入驻展销,推出“名牌家纺优惠活动”,在惠民同时也保证优质的售后服务。如原价62元的水星家纺枕芯,消费者花16元就能拿走,而原价599元的水星品牌印花四件套,仅需 138元一套。

  为何现在家纺折扣力度会如此之大?据某家纺品牌专卖店销售人员介绍,今年三四折的优惠很普遍,现在不做到这个折扣很难吸引消费者,因为大家的心理价位被拉低了,早两年打个七折就觉得已经很不错了,现在的话,没有五折,顾客连看都不看一眼,而且大家都在打折,你价格坚挺在那,肯定影响最终的销售数字。

  那么消费者又为何会把家纺产品作为年货之一呢,难道仅是因为大幅度的折扣吗?林先生说道:“以往春节时,都是买一些烟酒保健品一类给家中的老人,今年想换换花样,给老人送点实在的贴近生活的东西,尤其是最近听到不少朋友说起家中买了一些功能家纺产品,用着挺不错的,所以就想趁着年末各品牌家纺店降价促销时去看看,挑几套实惠健康的优质产品,给家中的老人和孩子分别备上一套,让他们在新的一年里都能身体健康,万事如意。”

  如今的家纺市场,“筑巢引凤”的促销方式已成为一种常态,置办家纺作为年货用品已成为不少人的选择。新的一年不仅要为自己换上一套新衣,也要为家居换上一套新装,增添一份好心情,获得一份新年新气象,那么一切就从睡眠开始吧。

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