新闻 专题 微博
视频 论坛 访谈
家具 建材 地板
厨卫 涂料 家纺
运动 购物 时尚
艺术 妙招 圈层
装饰装修 爱家日记 名师对话
Go淘相因 经典案例 社团之家
您当前的位置:居家生活频道  >  建材  >  热点关注
高端进口家居用品市场呈“跳跃式增长”
【2013-01-22 23:27:28 】 【来源:中国商报 】 【编辑:于娟 】

一款丹麦童话旋转式保温壶2850元人民币,一块德国烫衣板2999元,一个垃圾桶可达2499……今年以来,国内零售业普遍受到经济下行的影响,但高端进口家居用品市场的表现却依然稳健增长。

国内最大的进口家居用品商利快中国机构董事总经理项喜君日前在接受中国商报记者专访时表示,今年进口家居用品市场仍在以高于25%的速度增长,而利快在将进口家居用品引入中国市场的16年里,业务增长每年平均达50%以上。

16年前,当利快向中国消费者推介第一款德国家居用品时,整个市场基本处于空白区。当时,即使是渠道商也很少有人知道国际家居品牌和产品,那时在整个中国市场上基本没有任何国际品牌和国际产品在销售,当然消费者也就没有机会和渠道能购买到这些产品。项喜君说。

但随着经济的发展和人们收入水平的提高,人们的消费观念逐步发生变化,在满足温饱的基本需求后,人们开始追求更高品质和品位的生活方式,更加注重生活品质,这些需求反映在对食品和家居用品的品质要求更高,而过去则是功能性的家居用品受宠。与此同时,项喜君认为,近20年来国内房地产市场的发展对于国内住房条件的改善也提供了全面提升了家居品质和水平的配套条件,高端家居用品成为高端商品住宅的标配。

利快的发展就是国内进口家居用品市场迅猛发展的缩影。16年来,利快由于自身业务的不断发展,目前已结合中国市场的需要开拓出包括利快Homestore、利快Goodgoods、利快Lifestyle、利快Tettau在内的五大不同定位的320家项目店,覆盖全国近55个城市,并与全球95个国际品牌产品的供应商、生产商、工作室保持合作,提供超过10万种产品,90%以上都是排他性的独家合作形式。

除利快外,中国商报记者了解到,以高端家居用品、软装装饰品为主的国际家饰家居品牌HOLA特力和乐家居、宜家家居等也都在国内获得逆势的可观增长。HOLA特力和乐家居因为业绩增长迅猛,在今年下半年开始大力提速门店的扩张步伐,预计到年底将再新增56家门店,并首次入驻天津、重庆、温州、石家庄等二线城市,有望实现其到2014年在全国开设5055家门店的目标。而来自宜家的统计数据显示,从201191日至今年819日,宜家中国销售额超过54亿元,同比增长21%

而在项喜君看来,与当前庞大且快速增长的市场需求相比,当前的高端家居用品市场却还仍旧处于建设的初级阶段。纵观整个市场,消费者可选择的产品仍旧很少,丰富度还不够,同时消费者可触及的渠道仍旧非常有限。项喜君告诉中国商报记者,目前高端家居用品的购买渠道仍以百货商场、购物中心为主,家居卖场和超市大卖场销售个性、高端的家居用品仍未成气候,整个高端家居用品市场还处于发展的雏形期。

项喜君认为,高端进口家居用品卖场打造的是一个有情趣的沃尔玛,不以价格为竞争优势,讲求的是产品的品质和个性。针对高端进口家居用品的高价格,项喜君表示,高端进口家居用品讲求的是个性化产品的生产和设计模式,很多产品甚至还是家庭式的手工制品,也不是工业化的批量生产模式。比如在利快销售得很火爆的一款日本生产的木头碗,就是品牌商走访日本小镇的小工厂寻来的供应商,家庭作坊式的生产,讲求材质和工艺,很受中产的喜欢,而对于这样的一些产品,进口商亦不会建议厂商批量生产,保持产品的调性和个性以及稀缺的尊贵感成为关键。

目前,据行业的统计,国内的高端家居用品市场的需求会迅速走高,随着中产阶级人群的迅速扩大,国内高端家居用品市场也将实现跳跃式发展,有望达到年销售300亿元的规模。

日前,利快也开通了网上业务的渠道,在天猫、京东商城、亚马逊、1号店开通了利快的旗舰店,但项喜君强调,网上渠道是为增加与消费者的沟通而多打开的一扇门,但其对于网上业务更多的是展示,而非有业务的期待。其认为,就高端家居用品而言,上千元的一件小家居用品很难让消费者一点鼠标即下定决心实现购买,中国消费者对于高端进口家居用品的产品和功能的了解还处于进一步需要被唤醒的初级阶段。

除电商外,进口产品价格普遍比国外高出很多倍也是被关注所在,对此,项喜君表示,进口商品价格高居不下是和销售规模、进口关税、高包装成本以及各种各样的环境因素有关, 并非单个企业决定的,目前一些企业也在做降低价格的试验,而随着中国消费者对高端进口家居用品消费规模的扩大,以及进口关税的逐步降低,从长远来看,项喜君认为,高端进口家居用品的价格有望逐步降低到一个相对合理的地步。目前,进口家居用品商的行业利润也与5%的零售行业普遍利润水平持平。

相关资讯
· 定制家具退货难?消协:一定要签专门合同
· 智能家居狂掀绿色风暴 产值千亿或成行业黑马
· 家居营销新趋势涌现 联盟营销调整电商待考验
· 生态板材即将入市 有望成为地板行业新宠
品牌推荐
· 双虎家私名品
· 达芬奇家具
品牌活动
· 全友家居绿色文化节
· 3.15圣象地板幸福“价”到
卖场集锦
· 国美获商业模式变革金奖
· 三星电视“多屏互动”
· 冬日送爱心 温情暖安康
· 苏宁O2O购物节12日再延1天
· 苏宁将推出首届O2O购物节