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洁丽雅
http://www.newssc.org 】 【 2013-01-23 15:05 】 【来源:四川新闻网居家生活频道 】
    全球制造业经济快速发展,中国要实现从制造大国向制造强国的跨越,就必须将发展战略从“中国制造”提升到“中国创造”。而中国企业要想在竞争日趋激烈的今天占得一席位置,就必须坚持自主创新,走品牌之路,重视品牌建设和品牌化运营模式。产品只有赋予品牌的鲜明个性才能够真正赢得消费者的喜爱和信赖。有鉴于此,在洁丽雅掌舵人石昌佳历经20多年的辛勤领航下,洁丽雅的品牌建设工作正如火如荼地展开。

● 1986年,洁丽雅的前身“诸暨县毛巾厂”成立;
● 1991年1月,企业更名为“上海毛巾廿厂诸暨分厂”,开始有了属于自己的注册商标“五洲”牌;
● 1994年9月,开始试用带“洁丽雅”字样的商标;
● 1996年11月,“洁丽雅”商标正式注册;
● 2000年3月,正式提出“洁丽雅”毛巾争创“中国名牌”和“中国驰名商标”的品牌战略规划;
● 2002年12月,用于高档毛巾系列产品的“洁丽雅·兰”【英文GRACELAND】商标正式注册;
● 2003年9月,“洁丽雅毛巾”被国家质检总局认定为“中国名牌”;
● 2004年6月,“洁丽雅”(毛巾系列产品)商标被国家工商总局认定为中国毛巾行业的“驰名商标”;
● 2005年1月,“洁丽雅”商标LOGO全新改版;
● 2005年6月,品牌营运中心正式成立,企业品牌电视形象片(TVC)拍摄工作启动;
● 2005年12月,集团决策层鉴日用品业态特性,开启行业先河正式选定著名演员、青年导演徐静蕾小姐为洁丽雅品牌形象代言人,以扩大产品的知名度和影响力;
● 2006年4月,徐静蕾正式签约担任洁丽雅品牌形象代言人。自然典雅、知性聪慧的徐静蕾不仅吻合洁丽雅目标消费群的脾性,且无形中也给洁丽雅注入了同样的品牌精神内涵纯洁、瑰丽、高雅;
● 2006年5月,洁丽雅毛巾《“爱你就是爱自己”篇》品牌电视形象片在广州珠影厂成功拍摄完成;
● 2006年6月—2008年12月,洁丽雅先后出资近2.5亿元,成为央视经济频道战略合作企业,洁丽雅毛巾产品电视广告片开始在央视一套、二套、三套、四套、八套和新闻频道大规模密集投放;
● 2007年5月,洁丽雅集团出资2000万元,“洁丽雅毛巾”终端陈列统一专柜面向全国商超、卖场大规模推广;
● 2007年6月,经世界品牌实验室权威机构评估,“洁丽雅”品牌价值位列“中国500价值品牌”;
● 2007年8月,洁丽雅荣获中国品牌节“品牌中国金谱奖——中国家居行业年度十佳品牌”;
● 2009年,洁丽雅斥资1.5亿元,在中央电视台二套、四套、八套,湖南卫视、浙江卫视、山东齐鲁频道、山东生活频道、广东珠江频道、南方电视台等媒体大规模投放洁丽雅产品宣传片;
● 2009年3月,在北京人民大会堂召开的2008年度全国市场销量领先品牌表彰大会上,“洁丽雅毛巾”荣列“2008年度全国市场同类产品销量领先”;
● 2009年6月,“洁丽雅”以品牌价值30.90亿第三次荣膺“中国500价值品牌” 第275位,是中国毛巾行业品牌价值较高的企业。
● 2009年8月,经国家体育总局严格检测,洁丽雅家纺产品(毛巾、内衣、内裤、袜子)制作精良,被选为中国国家游泳队专用产品。
● 2009年9月,洁丽雅入选“2009亚洲品牌500强”,成为中国家纺行业的入榜企业,同时也是浙江省绍兴地区入选的品牌企业。
●2009年10月,在中国纺织工业协会主办的“2009中国纺织服装十大品牌文化”推介活动上,洁丽雅入选“2009中国纺织服装十大品牌文化”、“2009中国纺织服装品牌市场开拓奖”企业。
●2009年11月,2009(第三届)中国商标节在青岛成功举办,“洁丽雅”商标被评为“2009具有竞争力的商品商标”。
●2009年12月,洁丽雅内裤、袜子新品类小电影和电视广告片在广州珠影厂拍摄完成。
● 2010年3月20日,国家统计局所属中国行业企业信息发布中心在京举行了“第十四届全国市场销量领先品牌信息发布会”,洁丽雅作为毛巾行业的领军品牌,再度在中国毛巾行业全国市场同类产品中销量领先。
● 2010年6月,通过中国纺织工业协会的整体审核,浙江洁丽雅喜获AAA级“企业信用等级证书”。
● 2010年6月28日,世界品牌实验室(WorldBrandLab)在京发布了2010年(第七届)“中国500价值品牌排行榜”。洁丽雅跃居第274位,品牌价值达33.31亿元人民币,蝉联中国毛巾行业领先价值品牌。
……
历经20多年的建设和发展,洁丽雅现已成为中国毛巾行业的龙头企业,中国家用纺织品行业协会副会长单位。并先后通过了“ISO9001质量管理体系”、“ISO14001环境管理体系”认证,“OTS-100国际优质认证(全棉毛巾)”,是“中国环境标志产品”认证的毛巾生产企业;是采用环保节能型冷轧堆漂炼工艺的毛巾生产企业;也是“中国家纺毛巾产业科研基地”。 (洁丽雅官网)
编辑:陈红敏
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