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奢侈小孩为大牌来买单(图)
【2013-10-17 11:31:21 】 【来源:广州日报 】 【编辑:余凤娟 】

 

 

Marc Jacobs

Roberto Cavalli

marc jacobs

chloe

今年3月,首届国际儿童时装周在伦敦登场

    随着潮童经济的兴起,时尚大牌们亦纷纷推出儿童系列。无论是为了抢占儿童时尚这块“甜美的蛋糕”,还是提早培养品牌的未来拥趸,毋庸置疑的是,大牌们的儿童系列正悄悄改变着童装,甚至是童年的历史。

儿童时尚的诞生

  1956年秋天的一个早上,纽约东57街12号的沙龙里,身穿护士制服的模特们手捧精致迷人的小礼服鱼贯而出。领头者是时装设计师查尔斯·詹姆斯8个月大的儿子,他穿着明亮的蓝色斗篷,被美丽的“小护士”抱在怀里。世界上第一个设计师童装副线便由此诞生。虽然身为彼时设计界的大师级人物,查尔斯·詹姆斯的这一大胆尝试却并不算成功,甚至一度引来嘲讽。“这简直是杀鸡用牛刀”,美国媒体如此评论。尽管如此,奢侈与时尚却由此被引入童装领域。

  虽然在《童年的消逝》中,尼尔·波兹曼也将1950年——电视在美国家庭中牢牢扎根的那一年作为童年消逝的开始。但作为童年消逝的重要论证之一,儿童时尚的真正兴起彼时却言之尚早。奢侈品童装的鼻祖之一,Dior于1967年成立副线Baby Dior,也多少带着些许“玩票”意味。在此之前,它仅仅为重要客户如伊丽莎白·泰勒的女儿定制童装,只是因为禁不住奥斯卡影后格蕾丝·凯利的游说而萌生念想。即便是到了1978年,当Ralph Lauren介入童装领域时,追捧者亦寥寥。

  在那个年代,儿童服装与成人时尚仍然有着严格区分,奢侈品市场亦始终被视为成年人的世界。直到上世纪90年代后,童装领域才逐渐被大牌们真正纳入未来的扩张版图之一。

“甜美的蛋糕”

  进入二十一世纪的第二个十年,伴随着潮童经济的兴起,时尚大牌们纷纷开设童装线却已蔚然成风:Paul Smith在2010年早秋推出了副线Paul Smith Junior;Gucci于2011年春夏推出了首个童装系列;Fendi也与意大利著名品牌Simonetta SpA合作,试水童装;Versace于2012 年春夏季首次推出了Young Versace系列。而在此之前,Burberry、Marc Jacobs等品牌则陆续已在童装领域经营多年。

  今年3月,首届国际儿童时装周在伦敦亮相,总共仅两天的时装周虽然雷声大雨点小,却颇具象征意义地标示出时尚界对于儿童时尚的未来野心。难怪有人将今年誉为“大牌童装元年”,而中国童装市场尤其为大牌们看重,“一定要给孩子最好的”的中国式爱子心切,在原本就属于奢侈品消费生力军的80后新晋父母那里,很容易转换成儿童时尚的消费冲动。

争议中的“迷你版”

  在大牌们纷纷推出儿童线的今天,童装成人化的趋势亦愈演愈烈。伴随而来的争议亦从未如此喧嚣过:就在今年3月的首届国际儿童时装周上,小模特身上穿着的那些过于繁复的设计和奢华材质的运用就曾引发了不少家长的担忧。而此前法国版《Vogue》儿童版封面上,年仅10岁的“嫩模”Thylane Loubry Blondeau身穿深V连衣裙及三寸高跟鞋,斜倚在豹纹靠枕上,表情冷酷地摆出性感诱人姿势,更引发了儿童时尚的成人化是否过早剥夺童真的争议。然而,只要市场埋单,所有这一切争议,也许最终只会沦为儿童时尚“成人化”道路上的花絮,正如童年的消逝也不可逆转。

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