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“小”品牌,大智慧
——专访Mlily梦百合董事长倪张根
http://www.newssc.org 】 【 2016-07-04 16:03 】 【来源:四川新闻网居家生活频道 】

    从美国市场近三年来销量增长最快的床垫品牌之一到全球重要的记忆绵生产基地,Mlily梦百合在业内取得的成绩是毋庸置疑的。2014年,这个在国外有着良好品牌知名度与消费基础的品牌选择了回归国内市场,只为给国人带去零压睡眠。他们以小品牌的姿态,充当着中国睡眠界的开拓者;他们以大品牌的智慧,传递着不同于传统的健康睡眠观。

 
谦谦君子相融语

    今年是Mlily梦百合第二次参加成都国际家具展,也是其创始人倪张根先生第二次走进四川新闻网居家生活频道的直播间。不同于第一次的陌生,这次的见面与访问让我们显得像久违的朋友,而唯一不变的或许便是倪张根在访问中流露出的那属于儒商的独特魅力。

(Mlily梦百合创始人倪张根先生正在接受记者采访)

     倪张根的回答总是带着一种谦逊,无关话术技巧的运用,只是在市场探索的领域,始终把自己放在一个开拓者、创新者的位置。“这是Mlily梦百合第二次参加成都展,我们还处在学习阶段,所以也没有特别多的新的东西,还是以我们线下比较流行的这几款来参展。因为在成都,绝大多数老百姓还是认为硬床会更好一些,软床是比较标新立异的了,所以我们还是以现在普通款为主。”当问起本届展会情况时,倪张根如是说。 "而关于Mlily梦百合或许也并不需要浮夸或流于形式的标新立异,我们的理念与我们的品牌本身便是最好的创新。但请不要以为我们在行为上会真的缺少创新的精神与开拓的勇气,在应该尝试的方面,Mlily梦百合从不屈于人后,它甚至比更多的家居品牌都更加大胆。"

    “我们选择与知乎、果壳等的推广,我认为现在的消费群体更多是80后、90后,那么用一些相对比较新颖的网络推广方式,也是希望能和未来的主流消费群体有一定的连接。我觉得这是一种趋势,短期来看新媒体带来的流量对比传统的电视、高铁的推广还没有那么大的效果。就像梦百合回归国内,我们认为自己也是一个小品牌,需要慢慢的成长,也不要急功近利,慢慢的走,只要每一步是坚实的都是在往好的方向上前进。”

 
逆势顺行正能量


   上市是今年属于Mlily梦百合的又一创举,而据倪张根的介绍,他们早在2011年便着手开始规划。“我们4月13日正式通过了证监会的首发申请,真正登陆资本市场的时间预计是在今年的11月份左右,我们跟顾家、亚振,比较巧,顾家是4月6日,我们是4月13日,亚振是4月20日,期间刚好隔了一个星期。我们也希望三个家居企业有机会基本上同时登陆资本市场,也算是家居行业的正能量吧!”说到上市,倪张根的话语里带着领导者的风发意气。因为上市这件事无论是对于他个人亦或是整个企业,都是进入到一个更为广阔的天地,在整个家居行业相当于打开了一个全新的世界。而面对现在普遍认为的市场逆境,倪张根低调而不乏幽默地表示希望为行业带去更多正能量。
    “关于今年所说的市场不景气,对于我们来说,因为我们进入国内市场才2年,我们看到的还是增长。但是毋庸讳言,因为我们做的是软的、有支撑的床,可能和传统的消费理念本身就有很大的冲突,所以我们可能会面临更大的质疑。但值得欣喜的是,只要使用过我们产品的消费者,认同我们产品的比例是非常高的,甚至有点惊人。从这一点来讲,我们是会有信心按照我们既定的路一直往前走。我觉得从家居行业来说,大家也不用过于的悲观,因为家居的存在是有其必然性的,这个存在是不可能被其他行业类似苹果手机等所替代的。因为你不可能睡在苹果手机上嘛,所以这点大家也不用过于担心。但市场的不景气值得我们去思考,我们是不是应该更多从产品的品质,产品本身的使用属性去考虑,而不是一些浮夸的东西。我觉得这也是件非常好的事情。”


 多情未必不丈夫

    在产品与展会外,Mlily梦百合与围棋的不解之缘也是为大家所津津乐道的话题之一。倪张根在过去的采访中就曾经谈到过关于对围棋的选择,而这次的交谈则让我们看到了在他的个人情结之外,围棋与Mlily梦百合品牌的睡眠理念的契合之处。“选择围棋是因为我觉得今天中国有睡眠障碍的更多是脑力劳动者,而围棋又被称为脑力运动的马拉松,所以我们认为这是有个契合点的。而且,根据我从商的经验来说,我个人是非常钟爱围棋的,它能教会我们很多东西,这是个人情结的问题。”而谈到今年围棋界热门的人工智能Alpha GO对战李世石事件,倪张根不仅提到了关于人工智能对自身品牌与产品的启示,更让我们看到了那份热爱之下难掩的赤诚与真性情。

    “梦百合的智能床垫是在2014年9月推出概念,2015年4月17日产品正式登录天猫。目前产品销量很高,但是我们也清醒的意识到,智能床垫对于中国当下的消费者来说并不算最热的。现在中国人的压力其实是很大的,有各种来自健康、生活的压力,诸如买房等。所以大家现在可能还没有真正关注到这个点上,但是我觉得这将会是一种趋势,因为智能床垫从它的数据积累或是疾病前期的预警,都是非常有用的功能。这也就像我们的品牌一样,有一个过程。  "

    “而关于Alpha GO的事件,其实我本人和李世石的私交非常好,我没有想到他会以这种方式输掉比赛,这里面原因有很多,毕竟人并不是人工智能,他可能会受到各方面来自情绪与感情的影响。但无论比赛结果如何,他都是一个英雄,一个斗士。为此我也曾去过伦敦Alpha GO的总部(DeepMind),我相信人工智能在未来一定会在很多方面改变人类的生活,因此DeepMind公司也是非常值得尊重的,他们在为人类做一些新的探索。就像我们在中国市场走这种有支撑的软床的路线,其实也是有些格格不入的。但以我们对睡眠的理解,对物理学的理解,假以时日在未来,大家会认识到我们的价值。”

    我想值得尊敬的不仅是李世石或DeepMind,Mlily梦百合也如同我们的英雄一般,它是坚实探索每一步的小品牌,也有着开拓创新的大智慧。它以自己的理念与坚持,让我们多了一种,更好睡眠的可能。

文/卢筱

编辑:于娟

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