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“帝标家居 澎湃中国”
以多元创新驱动品牌年轻化
http://www.newssc.org 】 【 2017-03-13 14:22 】 【来源:四川新闻网居家生活频道 】

四川新闻网成都3月13日讯(舒十七)3月11日,以“帝标家居澎湃中国”为主题、为响应315消费者权益日的大型工厂团购活动在帝标家居工厂展厅正式开启。本次活动上,帝标家居有史以来第一次邀请了人气网红主播亲临厂购会现场,意在通过主播们的镜头,把帝标产品的品质感无剪辑无修饰、原原本本呈现在大家面前。工厂内全系产品抄底大狂欢,为消费者权益日送上巨大优惠。活动共吸引了数千名消费者,当天的成交额也轻松突破千万,引起了行业内外的广泛关注。

在活动现场,来自江油、内江、温江、资阳等地的消费者们络绎不绝,他们在帝标家居的工厂展厅愉快选购,当天的活动不仅让消费者购买到了平时不参加折扣到优质产品,同时,帝标也精心准备了包括全自动洗衣机在内到超级豪华大礼送给消费者,现场砸金蛋、整点抽奖等环节不断引发高潮,现场十分热闹。

 除了现场砸金蛋环节以外,本次厂购会最吸引眼球的莫过于帝标家居引入了当下最流行最时尚的直播方式。4位受邀而来的网红达人主播,她们先是落座于帝标家居专门为其准备好的直播间,用手机在各大直播平台向粉丝和观众朋友们介绍此次活动,之后又随意在展厅四处走动,津津有味的聆听工作人员对每一款产品的介绍,亲自体验各个家具的触感,无时差地直播自己的感受和体验,向平台受众介绍厂购会的盛况。网红达人们还参与到与现场消费者的互动中,整点时进行了才艺表演,还亲自抽奖,将厂购会气氛推向高潮。来自江油的杨女士一脸兴奋:“我还是第一次见到网红主播嘿,觉得这个形式很新颖,感觉帝标这个品牌很时尚。”

 由于网红达人主播自带粉丝群体,在厂购会的直播过程中,二级引爆人气发酵,观看浏览数据十分可观,主播Kalya的单人观看人数就高达14万人次,主播们累计观看次数不下300万,边解说边直播的新颖形式和主播们的靓丽外形还吸引到其他场内消费者纷纷围观拍照。与此同时,帝标家居自已也开通了多个直播平台,以“帝标家居”官方微信为入口,立足于品牌本身,从一个与网红完全不同的全新角度,为消费者展示厂购会现场。年轻、亲和的品牌形象,也赢得了不俗的粉丝。

谈到直播厂购会这一创新之举,帝标家居品牌部总监白宇翔先生充满信心地表示:“帝标从来都不缺乏创新,正如同我们拥有的1000多项外观专利,这次直播活动也是帝标积极响应3.15的主题,用实际行动去支持网络诚信消费。”同时他指出,“这次直播的效果达到了预期的目的,虽然有改善和提高的空间,但这大胆的一步是一种尝试,更是一种鞭策,直播这种新形式帝标乐于去尝试,后面我们可以做的更好。”

大时代的背景俨然是“互联网+”,这个大家都毫不陌生的名词在帝标看来,更多体现的是一种思维模式,提醒帝标要超越原有的价值观去迎接和拥抱新生事物、新的商业模式,所以这次厂购会“网红+直播”的模式才应运而生。帝标现在阶段虽然没有开辟网上商城,但是并不杜绝或者说反感电子商务,也不是说不开辟电子商务就不是一个创新的公司。在今后的发展中,帝标将会着力于加强两方面的工作,一方面是用更加积极开放的态度去培育品牌,去与消费者进行沟通;另一方面,将要坚守传统的工匠精神,为用户提供更好的品质家具。

 现如今,“网红+直播”的形式虽然兴起时间不是很长,但其真实、及时、互动等有点被众多人接纳并喜好。直播的方式让网红和消费者的互动更加真实透明,直观的商品展现可以带来更强更快的变现能力。同时,网络直播受众的年轻化也能更好的带动帝标品牌的年轻化,使得品牌获得更大曝光量。

家具行业作为传统的劳动密集型产业,如何在产品同质化趋势越来越明显的今天,在激烈的竞争中脱颖而出呢?除了立足产品品质的坚守、除了秉承生产工艺上的匠心外,更加接地气的多元、更加与时俱进的创新、更加贴近消费者的需求,擅于利用互联网这项新的技术和传统的制造业紧密的联系起来也是重要方面。从与“教主”黄晓明签约形象代言人到邀请名模“兽兽”站台促销;从2016年的深耕品质到2017的品质为根而又更加年轻时尚潮流;帝标家居始终引领行业先河,以更为年轻化的姿态建立起与广大消费者的良性沟通,通过跨界合作强化了其全新的品牌娱乐化营销战略。由此可见,帝标家具此举不仅拓宽了线上营销渠道,挖掘潜在用户,更为丰富品牌调性、深挖产品属性打下了坚实基础。(图片由帝标家居提供)

编辑:袁瑛

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