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“性感神话”的没落:北美250家维密店铺永久关闭 英国分部面临破产
2020-06-11 11:12 来源:成都商报

  最为中国消费者熟悉的高端内衣品牌——维多利亚的秘密(以下简称“维密”),目前正面临困境。

  继维密母公司L Brands(LB)在今年5月份宣布将永久关闭250家位于北美的店铺之后,近日,维密又被曝其英国分部正在申请破产,且已经进入管理程序。

  在内衣行业曾经风光无限的维密,眼下的处境越来越艰难。

  值得一提的是,困境中的维密,非常看重中国市场的消费潜力。今年4月份,维密先后宣布周冬雨、杨幂等中国明星担任其品牌代言人。

  维密英国分部

  将进入破产清算

  当地时间6月5日,维密在英国的生意,正式宣布被“接管”。

  据外媒报道,维密英国分部即将进入破产清算。据MarketWatch 6月8日报道,接受委托的德勤会计师事务所称,将帮助维密英国分部进行投资重组、调整租赁条款,并为其寻找潜在买家。

  据悉,维密在英国的分公司有800多名员工,经营着25家维密和PINK品牌的门店,疫情以来所有门店都处于关闭状态。

  随着维密英国分部进入破产清算,公司在英国的800多个工作岗位也面临危机。截至目前,维密在英国的这25家门店依然处于关闭状态,仅通过网络电商维持营运。

  德勤“接管人”团队成员罗伯·哈丁在一份声明中表示:“这是对英国‘商业街’的又一打击,也是新冠疫情给整个零售行业带去影响的又一案例。经济停摆的影响,叠加了实体店面在更广领域面临的挑战,导致了资金短缺……”

  罗伯·哈丁还表示,“虽然维密因疫情影响成为经济受害者,但目前并未宣布裁员计划。初期采取的措施包括为其资产寻找买家,以及与其门店房东重新协商租金等。此外,在此期间,英国维密将加强线上门店的运营”。

  2020年3月23日,新冠病毒在英国迅速扩散引起了英国政府的重视,“非必要”商业活动被要求暂时停止。维密在英国的25家线下门店自此关闭。

  而早在此次宣布被“接管”之前,维密英国分部已经强制要求785名员工休假。但如今看来,维密还是无法挺到即将到来的英国经济全面重启。

  永久关闭250家北美维密店铺

  “性感神话”为何没落?

  维密在北美的业务同样也受到重创。

  纽约时间5月20日,维密母公司L Brands宣布,将在2020年永久关闭北美的250家维密店铺。截至报告期末,维密在全球共有1201家门店(其中北美共开有1091家),这意味着,此次维密将有21%的门店被永久关闭。

  值得注意的是,维密的没落其实是有迹可循的。

  曾经,最让维密出名的,是其每年举办的性感内衣时尚秀。从20世纪90年代开始,国际超模穿着性感内衣在T台上走猫步的“维密秀”逐渐火爆,高峰时期据称每场可以给美国电视台带去数百万的观众。

  2018年,“维密秀”收视率创历史新低,2019年,“维密秀”宣布停办。国内一位时尚消费领域的人士表示,“维密秀”收视率变低,有着大众审美口味逐渐改变的原因,魔鬼身材、性感内衣、T台猫步等元素的简单结合,已延续多年,缺乏创新,难以满足观众膨胀的胃口。

  此外,维密这几年的舆论形象也不太好。据《纽约时报》近期报道,维密内部存在性骚扰、物化女性、身材羞辱等问题。众多模特指控L Brands的前高管埃德·拉泽克存在性骚扰行为。

  维密的掌门人——亿万富翁莱斯利·韦克斯纳此前也宣布辞去首席执行官兼董事长的职务。其在私生活方面因与杰弗里·爱泼斯坦的密切联系而接受调查。爱泼斯坦在去年因性侵和组织未成年女性进行性交易而遭到指控。

  虽然近年来,维密就已面临销售下滑的压力,不得不彻底关闭一些全球门店:2018年关闭30家、2019年关闭53家。

  但今年遭遇疫情,情况变得更加糟糕,自3月起,维密大量门店暂时关闭,员工停薪休假,高昂的门店租金,彻底压垮了曾经缔造出“性感神话”的维密。

  关闭海外门店

  抢占中国市场自救?

  值得注意的是,关闭海外门店,抢占中国市场,或许是维密的自救法则。

  据悉,中国是在疫情中最先恢复的国家,因此维密在北京、上海、成都、重庆等地的40余家店铺早已恢复正常营业。5月21日,记者采访多家维密店铺,了解相关经营情况。“目前我们都是正常经营,不用担心,我们上新也很快。”一家维密店铺的工作人员告诉记者。

  据艾媒咨询的数据显示,中国内衣市场消费潜力巨大,2019年市场规模约为2000亿元,其中,女性内衣市场占总市场规模的60%以上。

  困境中的维密,非常看重中国市场的消费潜力。4月20日、4月24日,维密相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。

  如今,舒适度和包容度成为内衣的卖点,内衣市场需求的风向转化,被维密的竞争对手更早捕捉了。维密迫切想要扭转自己曾经对性感的定义,性感不仅仅是超模身材,新晋大中华区代言人周冬雨在宣传片中说:“我不是定义上的性感。”“做最舒服的自己,这就是性感。”

  但摒弃以往的性感标准,用周冬雨来“重新定义”的维密,最终能否“自救”,吸引到年轻女性的目光,仍有待进一步的业绩检验。据每日经济新闻

 

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[编辑:李孟秋]